PEST分析

マーケティング戦略のプロセスの中に、「PEST分析」と呼ばれるものがあります。「PEST分析」を行う事で、自身の置かれた社会的ポジションや環境を理解できるようになると考えられています。SEO戦略の中でも、億単位で考えられているWebサイトの中で、自身のサイトがどのような環境におかれ、ポジショニングを強いられているのかを分析する事は重要だと考えられています。マーケティング&SEO戦略における、自分自身の立場的なポジションを「PEST分析」を通して探っていきましょう。「PEST分析」とは、「政治」=「Politics」、「経済」=「Economy」、「社会」=「Society」、「技術」=「Technology」の4つのカテゴリーにおける分析をする事を言うようです。4つのカテゴリーは、皆さんの生活の中で、大変影響力のある分野として環境を取り巻いているはずです。マーケティング用語などでは、これらの分野を「マクロ環境」と呼ぶ事もあります。皆さんは、個人の理由により、消費を試みているように感じているかもしれませんが、皆さんの消費には、「マクロ環境」からの影響も大きいと考えられています。例えば、将来的な消費税の引き上げが、国会の決議などで発表されますと住宅の購入をはじめとする、大きな金額の買い物を検討する人々が増加する傾向があります。消費税の引き上げの前に、大きな買い物をする事で、その差額を得と考える人々の心理的な要因が、人々の消費を動かす理由として大きいのではないでしょうか?私達は、個人的な理由で消費をしている訳なのですが、「マクロ環境」からの影響によっても、その消費のタイミングが促されたり、様々な影響を受けて、行動に繋げているのです。このような「マクロ環境」による影響を受ける人々の動向を、マーケティングの中で読み取っていく事が、「PEST分析」には必要となってくるのです。現段階の社会的情勢や、人々の動向だけではなく、将来的な展望をもって、未来の社会の動きや人の動きを予測するマーケティング力が重要です。

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